한국의 한 제조사 브랜드가 제작한 광고가 1주일 만에 1천만 조회수를 넘어서고, 국제광고제를 비롯한 세계 유수의 광고제에서 상을 휩쓸었습니다.
모두가 잠든 시간, 환경미화원은 가장 바쁘게 움직입니다.
새벽 공기를 가르며 도시를 청소하는 이들의 하루는, 우리가 알지 못한 고단함으로 가득합니다.
광고는 실제 환경미화원 가족들의 목소리로 시작됩니다.
“우리 아빠는, 나의 남편은, 우리 아들은… 환경미화원입니다.”
항공기 이착륙 시 발생하는 수준의 소음.
광산 노동자보다 높다는 분진 노출.
그런 환경 속에서도 묵묵히 도심을 정화해온 사람들.
이 광고는 그들의 이야기를 중심으로 시작됩니다.
그러다 등장한 수소 청소트럭.
현대자동차그룹이 개발한 이 차량은 배기가스를 배출하는 대신, 깨끗한 물을 뿜어냅니다.
소음은 줄고, 차량 내부에는 간이 세면대까지 설치되어 위생적으로 손을 씻을 수도 있습니다.
이 한 대의 트럭은 단순히 기술의 진보를 말하는 것이 아닙니다.
사람의 삶을 바꾸는 기술, 그 철학을 조용히 실천해 보이고 있습니다.
왜 이 광고가 사람들의 마음을 움직였을까?
수소차, 친환경 기술, ESG 경영…
우리는 이런 단어들을 뉴스 기사나 보도자료에서 수없이 봐왔습니다.
하지만 그 어떤 기술보다도 사람의 이야기가 먼저였기에, 이 광고는 특별했습니다.
- 기술은 조연일 뿐, 주인공은 사람
수소청소트럭은 광고의 중심에 있지 않습니다.
진짜 주인공은, 새벽을 닦는 사람들입니다.
브랜드는 스스로를 앞세우지 않고, 그들의 이야기를 통해 자신이 어떤 가치를 지향하는지를 보여줍니다. - 스토리텔링은 마케팅을 뛰어넘는다
이 광고는 제품을 설명하지 않습니다.
대신 삶의 장면을 보여주고, 그것을 바꾸는 기술의 가능성을 은유합니다.
그래서 더 강하게 와닿습니다. - 브랜드가 말하는 ‘영웅’의 정의
‘디어 마이 히어로’라는 제목처럼, 이 광고는 새로운 ‘히어로’를 이야기합니다.
화려한 무기나 초능력이 아닌, 매일 새벽을 정화하는 평범한 영웅들.
현대자동차그룹은 그들을 ‘기술로 응원’하고 싶다고 말합니다.
기술의 목적은 결국 사람을 향하는 것
‘디어 마이 히어로’ 캠페인이 특별한 이유는, 기술적 성과보다도
브랜드가 세상을 어떻게 바라보는지를 보여줬기 때문입니다.
단순히 ‘친환경차’를 홍보하는 게 아니라,
“우리는 기술을 이렇게 쓰고 싶습니다.”라는 철학을 전달한 것이죠.
그래서 이 광고는 단기간에 천만 조회수를 기록했고,
광고제 심사위원들과 대중 모두의 마음을 동시에 움직일 수 있었습니다.
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